L’Ajuntament de Calvià ha aterrat aquest dimarts a la Fira Internacional de Turisme (FITUR) de Madrid amb un full de ruta per al 2026 que intenta diversificar la seva oferta més enllà del tradicional sol i platja. La delegació municipal, encapçalada pel batle Juan Antonio Amengual, ha presentat una estratègia que situa la cultura i, específicament, el sector audiovisual, com a eixos teòrics per a la transformació turística del municipi. Aquesta aposta de Calvià a FITUR 2026 arriba en un context marcat pel dol oficial, que ha obligat a modificar l’agenda institucional prevista.
L’audiovisual com a reclam turístic
Un dels punts centrals de la presentació ha estat la intenció de convertir la indústria audiovisual en un nou pilar econòmic local. Segons han anunciat els representants municipals, el proper mes de maig Calvià acollirà una trobada MICE (turisme de reunions, incentius, congressos i exposicions) que preveu reunir uns 400 professionals del sector. L’esdeveniment inclourà la “premiere” exclusiva d’una sèrie de televisió, encara que no s’han especificat títols concrets al comunicat.
L’objectiu declarat pel consistori és posicionar el municipi a l’agenda de productors i plataformes internacionals per atreure rodatges i congressos. Vinculat a això, s’ha presentat la nova ruta “Calvià, Plató de Cinema”. Aquest producte turístic proposa un recorregut per escenaris naturals i urbans que han servit de localització per a produccions anteriors. La iniciativa es complementarà al juliol amb un cicle de cinema a l’aire lliure al jaciment de Sa Morisca, intentant integrar patrimoni i paisatge en l’oferta promocional.
Festivals i oci a Magaluf
Magaluf continua sent l’epicentre de la proposta d’esdeveniments massius de l’estratègia de Calvià a FITUR 2026. El Mallorca Live Festival tornarà al juny amb el que l’organització qualifica com la seva edició “més internacional” fins a la data. Com a principal reclam comercial, s’ha confirmat l’actuació del DJ i productor David Guetta, amb la intenció de situar la zona al mapa global de festivals. L’oferta musical es mantindrà durant les setmanes centrals de l’estiu amb el cicle de concerts Es Jardí.
En un registre diferent, l’Ajuntament també ha destacat la continuïtat del Festival de Literatura Expandida (FLEM), que celebrarà la seva sisena edició a l’octubre. Aquest esdeveniment ha estat nominat recentment com a millor festival no musical als Iberian Awards, segons la informació facilitada pel consistori. La convocatòria reunirà novament escriptors i artistes a la zona turística.
Senders homologats i certificacions
Més enllà de l’oci cultural, la proposta inclou iniciatives vinculades al territori per captar un perfil de visitant interessat en la natura. S’ha anunciat la creació d’una xarxa de senders homologats sota els criteris de la Federació Espanyola d’Esports de Muntanya i Escalada (FEDME). Aquesta primera fase consta de quatre rutes senyalitzades que sumen 21,6 quilòmetres, amb la Finca Pública de Galatzó com a eix vertebrador.
En l’àmbit de la gestió, la tinenta de batle de Turisme, Elisa Monserrat, participarà en debats sobre “Turisme Blau” organitzats per l’Associació de Municipis Turístics (AMT). Així mateix, el municipi rebrà el distintiu de Destinació Turística Intel·ligent (DTI) Adherit per part de SEGITTUR, després de renovar la certificació basada en 97 requisits i 261 indicadors. El batle intervindrà dijous 22 de gener en el lliurament dels AMT Smart Destinations Awards 2025, on es premiaran solucions tecnològiques aplicades al turisme.
