L’Ajuntament de Calvià ha presentat aquest dijous, 22 de gener de 2026, la seva estratègia de promoció turística i cultural a la fira FITUR de Madrid. El consistori, encapçalat pel batle Juan Antonio Amengual, ha exposat dues línies d’actuació principals per a la temporada: la creació de la ruta “Calvià, Plató de Cine” i l’avançament de la programació musical del Mallorca Live Festival i el cicle Es Jardí. La proposta busca, segons fonts municipals, desestacionalitzar el turisme i atreure tant a la indústria audiovisual com a visitants estrangers a través de la cultura popular de masses.
Un itinerari per les localitzacions de rodatge
La novetat principal d’enguany és la posada en marxa de la ruta “Calvià, Plató de Cine”, una iniciativa que pretén explotar el llegat de les produccions audiovisuals rodades al municipi. L’itinerari assenyala deu localitzacions on s’han gravat pel·lícules, sèries i videoclips mitjançant plaques amb codis QR. Aquests dispositius redirigeixen a una web amb informació tècnica, anècdotes i context històric de cada producció.
El recorregut inclou espais com la platja de Santa Ponça, escenari de la pel·lícula Bahía de Palma (1962), cinta coneguda per mostrar el primer biquini del cinema espanyol. També s’hi destaquen la platja del Mago, on es va rodar The Magus (El Mago, 1968), i el Caló d’en Monjo, localització del film de suspens Evil Under The Sun (Muerte bajo el sol, 1982), basat en l’obra d’Agatha Christie.
La proposta municipal no es limita al cinema clàssic i incorpora produccions recents com la sèrie The Mallorca Files (2023), White Lines (2020) o la pel·lícula The Hustle (Timadoras compulsivas, 2017), rodada a Illetes. També s’hi ha inclòs el videoclip Slow Dancing (2023), gravat a Portals Vells, i la campanya publicitària Hôtel Hennes. La inauguració oficial de la ruta està prevista per al mes de maig, coincidint amb l’esdeveniment “Conecta”. A més, s’ha anunciat un cicle de cinema a la fresca al Parc Arqueològic del Puig de sa Morisca durant dues nits del mes de juliol.
Festivals i rècords de vendes internacionals
En l’àmbit musical, la delegació calvianera ha confirmat els detalls de la novena edició del Mallorca Live Festival, que tindrà lloc els dies 12 i 13 de juny al recinte habitual de Calvià. L’organització ha anunciat un canvi de format que inclou una “Closing Party” el diumenge 14 de juny, protagonitzada pel DJ francès David Guetta.
El cartell presentat inclou noms com Cypress Hill, The Prodigy, The Libertines, Aitana, Viva Suecia i Belén Aguilera, entre d’altres. Els promotors han assegurat a Madrid que el festival ha registrat un rècord de vendes al mercat internacional, amb una forta demanda procedent d’Alemanya, el Regne Unit i França. Segons les dades facilitades, la festa de cloenda ja té venuda una part molt significativa de l’aforament a públic estranger.
Paral·lelament, s’ha presentat la quarta edició del cicle Es Jardí, programat per als mesos de juliol i agost. Fins al moment, s’han confirmat les actuacions de Camela, Iván Ferreiro, Juan Magán, Delaossa i Marta Santos. Tant el consistori com l’empresa promotora, Isla & Co, emmarquen aquests esdeveniments dins la marca turística “Magaluf for All”.
