La Biblioteca Pública de Palma “Can Sales” inaugura aquest divendres 31 d’octubre la mostra Literatura il·lustrada en cromos publicitaris de xocolata, una exposició que s’emmarca dins el Festival Internacional de Còmic de Mallorca, CòmicNostrum 2025.
La mostra presenta una selecció de col·leccions de cromos publicitaris editades per marques de xocolata durant les dècades dels anys quaranta i cinquanta del segle XX. Aquestes col·leccions incloïen adaptacions il·lustrades de grans clàssics de la literatura, que s’oferien com a reclam dins dels embolcalls dels productes.
Entre les marques que varen impulsar aquest tipus de promocions hi ha Chocolate Amatller i Jaime Boix, dues firmes que distribuïren sèries inspirades en obres com Gulliver en el País de los Enanos, Robinson Crusoe, Aventuras del Barón de la Castaña, Veinte mil leguas de viaje submarino i Don Quijote de La Mancha.
Els cromos reproduïts a l’exposició varen ser elaborats per dibuixants com Apel·les Mestres, José Segrelles i Enric Cervelló. També s’hi mostren obres d’altres autors que no varen signar les seves il·lustracions o de qui no s’ha pogut conservar la identificació.
La mostra proposa una mirada sobre com aquests cromos varen funcionar com a via d’entrada a la lectura per a molts infants i adults. Les adaptacions de textos clàssics es presentaven en format reduït, acompanyades de dibuixos acolorits, i eren accessibles a través de productes de consum habitual com la xocolata.
L’exposició estarà oberta fins al 28 de novembre de 2025 a la Biblioteca Pública de Palma “Can Sales”, situada a la Plaça de la Porta de Santa Catalina, 24.
Literatura il·lustrada en cromos publicitaris de xocolata s’integra dins la programació de CòmicNostrum 2025.
La mostra reuneix un conjunt de peces que documenten l’encreuament entre literatura, il·lustració i cultura de consum a mitjan segle XX. Els cromos s’exposen com a testimoni d’un format de transmissió cultural que va tenir una gran difusió en el seu moment i que avui forma part del record gràfic i literari de diverses generacions.
Amb aquesta exposició, CòmicNostrum 2025 incorpora un element d’arqueologia cultural dins el seu recorregut per la narrativa dibuixada.
