Ens trobam amb Fran Reus, director de la Galeria Reus, en un moment d’ebullició creativa i logística. Falten pocs dies perquè el Palau de Congressos de Palma s’umpli d’art contemporani amb l’arribada d’Art Cologne Palma, i Reus, un dels motors d’aquesta iniciativa, es mostra amb una mescla d’entusiasme i determinació. Després d’anys de picar pedra en el circuit internacional, l’aposta és clara: portar el món a casa i demostrar que Mallorca no és només un destí de vacances, sinó un hub cultural de primer ordre. Seiem amb ell per desgranar què significa aquest “joc a casa” i com una fira de prestigi mundial pot arrelar en el teixit local.
El somni d’una fira mallorquina amb segell internacional
La gènesi d’aquest projecte no és fruit de l’atzar, sinó d’una mancança detectada per aquells que viuen l’art des de dins. Fran Reus recorda com va sorgir la flama: “Va ser una idea inicial d’en Xavier Fiol, Baró i jo. Pensàvem que això era el que ens faltava. A l’associació Art Palma Contemporani (de la que Fran Reus és president) estem en un gran moment, amb molt bones sinergies entre el sector privat i el públic, i crèiem que ens feia falta una fira”.
Tanmateix, la magnitud de l’esdeveniment superava les capacitats locals de gestió inicial. “Nosaltres, com a Art Palma, sabíem que se’ns feia massa gros organitzar-ho tot sols, i vam cercar algun soci amb experiència. Què millor que Art Cologne, que és la fira d’art contemporani més antiga del món?”. Aquesta aliança no és només estratègica, sinó que respon a una realitat històrica profunda: “Hi ha aquesta relació entre Mallorca i Alemanya, però ells eren molt conscients, i nosaltres també, que havia de ser una fira mallorquina malgrat portar el nom d’Art Cologne. Ha de tenir un enfocament internacional, però tenint en compte el teixit local, per això hi ha quinze galeries mallorquines a la fira”.
“Volem que la gent senti que no és un esdeveniment tancat ni que no mira cap a la ciutadania, sinó tot el contrari: que vinguin a veure la fira i que se la sentin nostra”
– Fran Reus
“It’s a Home Game”: L’orgull de jugar a casa
Per a la Galeria Reus, aquesta fira té un significat especial que va més enllà de la simple transacció comercial. “Per a nosaltres significa molt perquè, al final, és que es faci una fira a la nostra ciutat i que nosaltres siguem part implicada al cent per cent”. És l’oportunitat de mostrar el seu projecte no només als visitants forans, sinó també de reforçar el vincle amb la ciutat. “Volem mostrar a la resta de la gent de l’illa i als visitants el nostre projecte, i que després també ens visitin a la galeria, als museus, a la Fundació Miró, al Baluard… és molt important per a nosaltres”.
L’experiència prèvia a Alemanya va servir de termòmetre per al que estava per venir. “L’any passat ja vàrem participar a la fira de Colònia, a Alemanya, i quan anàvem allà i començàvem a explicar el projecte d’aquí, vàrem tenir una súper resposta del públic”. Reus recorda amb un somriure les reaccions dels col·leccionistes alemanys: “Ens deien: ‘Ah, doncs nosaltres vindrem, nosaltres tenim casa a Mallorca!’. La veritat és que estem molt il·lusionats”.
Sota el títol “It’s a Home Game”, la galeria presenta una proposta curatorial que és tota una declaració d’intencions. “Presentem quatre artistes molt diferents: José Fiol, Daniel Roibal, Miquel Ponce i Karolina Albricht”. La tria no és aleatòria; tots tenen un nexe d’unió físic amb l’illa. “La idea era fer com un homenatge o relacionar aquests artistes amb Mallorca. Tant en Miquel com la Karolina, que no són balears, han estat en la nostra residència. Totes les obres que presentem d’ells estan fetes aquí, a Mallorca, amb tot el que això comporta”. El projecte és una invitació: “És com donar a conèixer el que ‘veniu a casa nostra’ i mostrar el que s’ha fet aquí amb artistes que han vingut a fer feina amb nosaltres”.
Trencar la bombolla: Una fira oberta a la ciutadania
Un dels punts més reivindicatius de Fran Reus és la democratització de l’accés a l’art. Fins ara, esdeveniments com el Brunch o la Nit de l’Art oferien formats gratuïts però limitats a les parets de cada galeria. Art Cologne Palma vol anar més enllà. “És un esdeveniment més gros. Art Palma té projectes de fa trenta anys com la Nit de l’Art, que és un èxit, però són esdeveniments petits en l’àmbit internacional”.
La fira tindrà uns primers dies de caràcter professional, però diumenge serà clau per al públic local. “Volem que la gent local, els mallorquins i els residents, puguin visitar-la i participar-hi. Per això vàrem decidir que diumenge sigui entrada gratuïta per a residents. Volem que la gent senti que no és un esdeveniment tancat ni que no mira cap a la ciutadania, sinó tot el contrari: que vinguin a veure la fira i que se la sentin nostra”. En un sector on gairebé totes les fires en recintes privats són de pagament, aquesta obertura és una aposta política i social.
El format “Boutique” i l’encant del Palau de Congressos
Lluny dels espais industrials freds i foscos que solen allotjar les grans fires internacionals, Art Cologne Palma aposta per la lluminositat i el confort. “És una fira de vuitanta o noranta galeries, una mida mitjana o petita, com una fira format ‘boutique’. Serà molt fàcil de visitar i molt agradable”. Reus destaca la selecció de galeries joves amb projectes emergents barrejades amb galeries consolidades de segon mercat, oferint una varietat que considera “l’interessant” de la cita.
L’elecció del Palau de Congressos també és part de l’estratègia d’identitat. “És un espai que és bastant desconegut per al públic mallorquí. Jo mateix, la primera vegada que hi vaig entrar va ser per triar aquesta localització. Val la pena visitar-lo. És un espai lluminós, obert, veient la mar. Tant els galeristes com els artistes i el públic se sentiran molt a gust”.
L’estructura de la fira també trenca amb la monotonia. “Són tres plantes. No és tan gran com l’Art Cologne original, és una quarta part, però el format és molt còmode. Hem plantejat un recorregut tipus IKEA, on has de passar per tot per poder sortir”. Aquesta disposició garanteix visibilitat a tothom: “A l’entrada ja trobes les galeries més emergents amb estands més petits, i vas pujant les plantes. Aquest recorregut t’obliga a veure-ho tot abans de sortir, cosa que és molt còmoda per als galeristes”.
“Palma i Mallorca s’estan convertint en un hub important a nivell europeu gràcies a l’esforç de galeristes, artistes i institucions. Tenir aquesta fira és la guinda del pastís que ens consolida com un referent”
– Fran Reus
Inversió i futur: Mallorca com a referent europeu
Participar en una fira d’aquest calibre és un esforç econòmic considerable, però Reus ho veu com una inversió necessària. “Per a una galeria emergent, un estand petit pot costar uns tres mil i pico d’euros, i per a les més grans pot arribar als quinze o vint mil euros. Per a una fira d’art contemporani no és excessiu, però és una inversió”. El gran avantatge de jugar a casa és logístic: “Nosaltres ens estalviem els costos d’allotjament i desplaçament, que quan anem a fires als Estats Units o a Àsia, solen ser un cost molt important”.
Més enllà de les vendes immediates, l’objectiu és la xarxa. “Una fira és un lloc de trobada. A vegades sorgeixen projectes comissariats, venen professionals de museus, col·leccionistes, directors… Entre galeries també sorgeixen col·laboracions: ‘m’agrada aquest artista, per què no col·laborem?’. Poden passar moltes coses i totes interessants”.
Fran Reus mira al futur amb un optimisme fonamentat. “Hi ha d’haver una continuïtat. Hem fet feina durant tres anys per a aquest projecte i no seria bo que només es fes una vegada. L’any que ve segur que continuarem, i esperem que es consolidi com una fira referent a nivell nacional i internacional”. Per a ell, el camí està traçat: “Palma i Mallorca s’estan convertint en un hub important a nivell europeu gràcies a l’esforç de galeristes, artistes i institucions. Tenir aquesta fira és la guinda del pastís que ens consolida com un referent”. Amb el calendari ple de cites com el PHOF, el CAN a Eivissa, el Summer o la Nit de l’Art, Mallorca sembla haver trobat, finalment, el seu lloc en el mapa de l’art global des de la seva pròpia essència.
Recordau que teniu una cita imprescindible amb l’avantguarda internacional i el millor talent local al Palau de Congressos de Palma del 9 al 12 d’abril.
