La trobada L’Aferrada 2025 connectarà Palma amb el talent digital en català els dies 15 i 16 de novembre. UEP! Mallorca ha entrevistat la seva directora, Laia Carrera, per conèixer de primera mà els detalls d’una edició que s’anuncia amb novetats i molta presència professional.
“L’única trobada que aplega tots els territoris de parla catalana”
“L’Aferrada és una trobada de creadors de contingut, principalment en català”, comença Laia Carrera, que dirigeix el projecte des del seu naixement. En aquesta tercera edició, segons detalla, la trobada es consolida com un espai de trobada únic entre creadors i professionals del sector audiovisual.
L’Aferrada està impulsada per l’Obra Cultural Balear i compta amb el suport del Departament de Política Lingüística de la Generalitat de Catalunya, l’Institut d’Estudis Baleàrics, el Consell de Mallorca, el Ministeri de Cultura, EVA – 3Cat, Accent Obert i l’AMIC. “Quan hi ha una tercera edició vol dir que alguna cosa funciona”, afirma Carrera, que confirma la participació de creadors de tots els territoris de parla catalana.
“Fa tres anys, pràcticament no hi havia ningú que es guanyàs la vida amb contingut en català. Ara, cada vegada n’hi ha més”
– Laia Carrera
Plataforma per a la professionalització
El perfil majoritari dels participants és, segons Carrera, el de creadors de contingut digital. “Hi ha qui ja està professionalitzat i hi ha qui encara no ha fet el salt”, explica. Precisament, un dels objectius centrals de L’Aferrada és oferir aquest espai de pas cap a la professionalització: “És una plataforma d’impuls”.
A més dels creadors, també hi ha professionals del sector que poden oferir assessorament o col·laboracions. “Aquest any, per exemple, una de les novetats és l’espai de connexions”, anuncia. En aquest espai participaran representants de 3Cat (EVA), Catalunya Ràdio (àrea de pòdcast), MediaPro, CaixaForum+ i IB3. “És un espai únic, perquè accedir com a creador no professionalitzat a aquestes plataformes seria molt complicat d’una altra manera.”
“El català al món digital creix de forma exponencial”
Des de la seva primera edició, L’Aferrada ha estat testimoni directe de l’evolució del català en entorns digitals. “Fa tres anys, pràcticament no hi havia ningú que es guanyàs la vida amb contingut en català. Ara, cada vegada n’hi ha més”, assegura Carrera. Explica que els creadors poden treballar amb plataformes, amb marques o fer contingut propi per xarxes.
També destaca l’augment de la diversitat temàtica: “Cada vegada podem parlar amb més normalitat en català sobre temes com salut, ciència, cultura o entreteniment.” Aquesta ampliació de registres és, segons diu, una mostra de la bona salut de la creació digital en llengua catalana.
Referents del sector: agències, institucions i creadors
Entre els convidats d’aquesta edició hi ha noms com el director general de Ogilvy Espanya, una de les agències de màrqueting més grans a escala global. “Ell parlarà del paper dels creadors a l’hora de transmetre missatges de marca”, explica Carrera. També hi serà Àngels Bardina, cap de publicitat de la Diputació de Barcelona, que abordarà el rol dels creadors dins la comunicació institucional.
Ari Vigueras repetirà com a ponent per parlar de marca personal, i el Metapòdcast, previst pel diumenge, tractarà els mites i realitats de ser influencer. “Es farà una reflexió per trencar tòpics”, diu Carrera, que recorda que darrere cada vídeo hi ha una feina de producció i estratègia.
“Sembla que fomentam que la gent deixi de fer feina per fer vídeos a TikTok, però hi ha una feinada darrere de cada peça”
– Laia Carrera
El debat sobre els influencers i la seva influència real
Carrera respon sense evasives quan se li planteja la crítica habitual cap als influencers. “Sembla que fomentam que la gent deixi de fer feina per fer vídeos a TikTok, però hi ha una feinada darrere de cada peça”, explica. I afegeix que la influència no s’improvisa: “Un influencer és una persona que ha guanyat la credibilitat de moltes altres persones.”
Aquest any, el Metapòdcast abordarà precisament la qüestió del prestigi i la feina invisible darrere la creació de contingut. Carrera remarca que el que avui es valora més no és tant el nombre de seguidors, sinó la qualitat de la interacció i la fidelitat de la comunitat.
Mallorca com a epicentre d’un moviment emergent
L’Aferrada neix a Mallorca, però amb una mirada de territori complet. Carrera explica que el projecte es va gestar a partir d’una trobada prèvia fa quatre anys, promoguda pel Govern de les Illes Balears en col·laboració amb Catalunya i el País Valencià. “Però no va tenir continuïtat per part de les institucions”, afirma.
L’Obra Cultural Balear va recollir aquell embrió i el va convertir en una trobada estable. “L’Aferrada va néixer aquí perquè Mallorca va detectar primer les necessitats del sector”, assegura. I afegeix: “No és fàcil impulsar un projecte així des d’aquí. Tots els grans projectes es fan a altres territoris amb més mitjans.”
“Cada vegada hi ha més creadors mallorquins i més diversos”
Segons Carrera, a les Illes Balears el creixement de creadors és tant quantitatiu com qualitatiu. “Sí que és cert que potser no arribam als volums de Catalunya, però la qualitat i la diversitat temàtica dels creadors mallorquins ha crescut moltíssim”, destaca.
Entre els exemples que cita, menciona Parlars Mallorquins que s’ha professionalitzat completament, o d’altres que treballen amb marques internacionals des de Mallorca. “Hi ha talent, i cada vegada més.”
Creadors, no només influencers
Carrera remarca que no tothom que crea contingut digital ha de ser considerat influencer. “Nosaltres xerram sobretot de creadors”, matisa. El que ara es valora més dins el sector, explica, és la capacitat d’incidir amb qualitat en una comunitat, no tant l’abast quantitatiu.
“Qualsevol pot ser creador, però el que importa és si tens una comunitat fidel que valora la teva feina.” En aquest sentit, Laia Carrera aposta per reivindicar el valor dels creadors de contingut que connecten amb nínxols molt específics.
Un projecte fet des de Mallorca amb mirada oberta
La tercera edició de L’Aferrada manté el seu caràcter transversal i interterritorial. La trobada va acreditar 200 creadors l’any passat i espera mantenir el nivell de participació. Carrera insisteix que L’Aferrada vol ser un espai on els creadors puguin créixer, professionalitzar-se i establir connexions reals. “És una trobada única que combina representació de tots els territoris, contactes amb plataformes i un programa que respon a les necessitats reals del sector”, resumeix.
Una trobada que, per tercer any consecutiu, tornarà a situar Mallorca al centre del debat sobre creació digital en català.
