L’Ajuntament de Calvià ha aprofitat l’aparador de la Fira Internacional de Turisme (FITUR) 2026, aquest dimecres 21 de gener, per anunciar la seva estratègia de posicionament com a seu de la indústria audiovisual. El consistori ha presentat la desena edició de Conecta Fiction & Entertainment Magaluf, una trobada professional que tindrà lloc entre el 25 i el 28 de maig i que preveu reunir prop de 400 professionals del sector, incloent-hi directius de grans plataformes com Netflix, Prime Video o HBO Max.
Sota la premissa institucional de declarar el 2026 com a “l’any del cinema”, l’administració local pretén utilitzar aquest esdeveniment per fomentar el turisme de congressos (MICE) i intentar diversificar un model turístic històricament lligat a l’oci nocturn. Segons la informació facilitada pel consistori, l’objectiu és exhibir la capacitat de la zona per operar com un “gran plató de cinema a cel obert” davant dels decisors de la indústria.
Desembarcament de grans estudis i plataformes
El fòrum Conecta Magaluf, que arriba a la seva desena edició, s’ha especialitzat en la coproducció i desenvolupament de projectes de ficció i entreteniment. L’organització ha confirmat la presència d’empreses estatunidenques i europees rellevants en l’ecosistema audiovisual actual. Entre els participants anunciats figuren plataformes de “streaming” com Disney+, Apple TV i Movistar+, així com estudis com Warner Bros. Discovery, Sony Pictures TV i The Mediapro Studio. També s’espera la participació de canals de televisió de països com França, Alemanya, el Canadà o el Brasil.
El format de l’esdeveniment es basa en un aforament limitat dissenyat per facilitar el contacte directe entre inversors, productors i talent creatiu. Les dades de l’organització apunten que cada edició genera una mitjana de 2.000 reunions “one-to-one”. Géraldine Gonard, directora de Conecta Magaluf, sosté que celebrar el desè aniversari a la localitat mallorquina marcarà un punt d’inflexió per “estendre ponts entre els professionals d’Europa i les Amèriques”.
Una ‘premiere’ per canviar la imatge de la zona
Dins de l’agenda prevista per al maig, Magaluf acollirà l’estrena exclusiva d’una sèrie televisiva, tot i que no s’ha especificat el títol de la producció. Aquesta acció forma part de l’intent de l’Ajuntament de projectar una imatge de la zona com un entorn “sofisticat i cultural”, amb la intenció de desterrar els clixés associats al turisme d’excessos del passat.
L’administració defensa que la celebració de Conecta Magaluf consolida el que anomenen el “nou Magaluf”, un concepte que vinculen a la renovació del 80% de la planta hotelera cap a categories superiors i a l’atracció d’esdeveniments professionals, com la recent convenció de l’associació britànica ABTA.
Facilitats administratives i rodatges gratuïts
Més enllà de l’esdeveniment puntual, l’estratègia presentada a FITUR inclou la promoció de la Calvià Film Office, l’entitat encarregada de gestionar les produccions al municipi. Per atraure rodatges, el consistori ofereix la gratuïtat de les taxes per rodar en localitzacions i espais públics municipals.
Així mateix, s’ha anunciat la implementació d’una finestreta única per agilitzar la burocràcia i garantir una gestió de permisos ràpida, un factor crític per a les productores. L’oficina també ofereix assessorament sobre requisits tècnics i accés a bases de dades de localitzacions. Aquestes accions es financen parcialment a través de l’Impost de Turisme Sostenible, sota el paraigua de la campanya “Magaluf for All” impulsada pel Govern Balear.
Antecedents del fòrum
Des del seu inici el 2017, aquest fòrum audiovisual ha reunit més de 5.400 professionals de 50 països. Segons l’organització, les sessions de “pitching” (presentació breu de projectes) han impulsat més de 30 produccions internacionals sota el segell “Born in Conecta”. Entre els títols que han sorgit o trobat finançament en edicions anteriors es troben sèries com Pubertat, Inés del alma mía, Malaka o Invisible Heroes.
